2024中国网球赛“吸金”实录：1314万美元奖金背后，赞助商的隐形较量比球赛还上头

2024中国网球赛“吸金”实录：1314万美元奖金背后，赞助商的隐形较量比球赛还上头

如果把网球赛事的商业运作比作酿酒，那么赛事等级就是“原料”，WTA1000和ATP1000无疑是“坤沙”级别，工艺繁复、成本高昂，但产出的“酒体”——赛事影响力和关注度——自然更加醇厚迷人。10月13日晚，武汉网球公开赛女单决赛落幕，这场“佳酿”的品鉴达到高潮。中国新星郑钦文以黑马之姿闯入WTA1000级别决赛，虽以1比2惜败卫冕冠军萨巴伦卡，但这已是她职业生涯在该级别的最佳表现。凭借这一战绩，她在仅计算本赛季积分的冠军排名中升至第七位，为年终总决赛资格奠定了显著有利的基础。

同一时间，上海劳力士大师赛的烽火同样炽热。赛会头号种子辛纳与4号种子德约科维奇上演巅峰对决，最终辛纳两盘完胜，将个人首个上海大师赛男单冠军收入囊中。这是他大师赛生涯的第四冠，也是本赛季单打第七冠，成就斐然。

中国男网也迎来系统性突破。张之臻、商竣程、布云朝克特三位选手携手闯入ATP排名前100，与吴易昺、周意及中国香港选手黄泽林共同亮相大师赛正赛，创造了大师赛正赛历史上中国球员数量之最。加上9月底举行的中国网球公开赛，这段时间中国网球真正进入了“中国时刻”。北京、武汉、上海三地接连上演顶级赛事，给球迷带来酣畅淋漓的享受。而在火爆的赛事之外，一场赞助商之间的隐形较量也正悄然上演。

1314万美元的“含金量”：三大赛事的商业版图

随着网球赛事在中国的关注度日渐瞩目，其背后的商业价值正吸引着无数企业和品牌竞相涌入。中国三大网球赛事——中国网球公开赛、武汉网球公开赛和上海大师赛，已经构建起了强大的赞助商矩阵，成为品牌竞相追逐的热门IP。

从今年三大赛事的总奖金来看，中网以1314万美元拔得头筹。高额的赛事奖金中相当一部分来自各级赞助商的贡献，因此网球赛“含金量”比拼的，也是商业运作水准。

在商业合作上，中网的赞助商阵容搭建，就像白酒的勾调艺术。其采用“1个首席+3个钻石+8个白金”的模式，还有10个合作伙伴。首席赞助商如同“基酒”，决定了赛事商业风格的基调，其他赞助商则像“调味酒”，共同构成丰富的层次感。赞助商名单中不乏连续多年稳定合作的熟悉面孔。例如，北汽集团旗下的北京奔驰于2007年起成为中网唯一首席赞助商，持续支持长达15年。高端腕表品牌劳力士也不甘示弱，连续多年以钻石或白金赞助商身份亮相，据不完全统计，至少连续十年出现在中网赞助商阵容中。

随着中网影响力提升，中信银行、TCL、水井坊等中国品牌也开始涉足网球赛事赞助。水井坊等白酒品牌的加入，不仅丰富了赞助商结构，也像是不同香型的融合，为网球赛事的商业化注入了新活力。

与中网相比，武网起步较晚，2014年才正式开赛，但赞助商阵容日渐壮大。创办第一年就吸引了东风汽车作为独家冠名赞助商，万达集团作为唯一钻石赞助商，以及泰康人寿、汉口银行、澳洲百利达、百岁山、可口可乐等共计11家全球知名企业特别赞助。如今东风汽车已连续支持7个年头。2024年作为武网重启之年，其赞助商数量和层级均达到历史最高水平。据悉，2024年武网总奖金达到322.17万美元，较疫情前的2018年（274.6万美元）和2019年（282.8万美元）均有较大增幅。

今年上海大师赛的总奖金达到1029.85万美元，以国际化的赞助商阵容和高端品牌定位著称。劳力士自2010年起冠名赞助，赛事更名为“上海劳力士大师赛”并沿用至今。2023年，劳力士宣布继续赞助十年。此外，梅赛德斯-奔驰、喜力啤酒、摩根大通等国际知名品牌也长期合作。去年小试合作后，今年万豪旅享家与上海大师赛签下三年赞助，为赛事提供住宿和餐饮，获得极高关注度。

值得注意的是，劳力士和奔驰在中国网球赛事赞助领域的PK尤为激烈。两者分别占据中网和上海大师赛的重要位置，推动了比赛奖金的增加，并带动了更多品牌参与。

为什么品牌愿意砸钱？赛事等级是核心

品牌之所以愿意赞助网球赛事，背后有着复杂的考量。其中，网球赛事的等级和影响力是核心因素。积分越高、奖金越丰厚、正签席位越多的比赛，自然能吸引更多顶尖选手和关注，赞助商也因此更愿意投资。

自2009年上海获得永久举办权以来，该赛事便以亚太区唯一ATP最高级别1000分赛事的身份，吸引了众多网坛巨星。包括阿尔卡拉斯、辛纳等都曾在此竞技。2023年起，赛程延长至12天，单打正签从56人扩至96人，成为国内男子网球比赛中积分最多、奖金最高的赛事之一。

武汉网球公开赛同样引人注目。近年来，该赛事从WTA超五巡回赛晋升为WTA1000级别，成为本年度全球最后一站WTA1000赛事，吸引了7位大满贯单打冠军、4位登顶过世界第一的选手以及世界排名前九的选手。

中国网球公开赛作为国内历史最悠久的网球公开赛，自1993年创办以来备受关注，是国内唯一同时拥有WTA1000和ATP500两个不同级别巡回赛的赛事，项目丰富，包括男单、女单、男双、女双和ITF青少年赛。

票房8000万+，近2000万爱好者的“网球热”

随着赞助商激战升级，中国网球市场的热度也在攀升。这一趋势不仅体现在票房飙升上，更在爱好者数量和活跃度中充分展现。

作为全球网球市场的重要一环，今年中网的票房总收入超过8000万元，同比增长60%，创下历史新高。上海大师赛的上座人数也创造了历史纪录——全程超22万人次观众至现场观赛，其中近七成来自上海以外地区，票房收入同样创下新纪录。

中国网球爱好者数量经历了快速增长。从2007年的约400万人，到2010年初的1200万人，再到2021年跃居全球第二的1992万人，仅次于美国。

市场规模也在持续扩大。中国网球产品市场规模从2019年的45亿元增长至2023年的58.8亿元，预计2024年将达到64亿元。其中，运动服装、鞋类、配件和设备分别占总市场规模的53%、33%和14%。

唯品会数据显示，今年7月以来平台网球裙销量同比增长91%，购买者以95后、00后为主。美团等平台数据显示，奥运会后“网球”搜索量同比增长超六成，网球体验课、培训课等团购订单量同比增长172%。年轻人已成为中国网球消费的主力军。

线下网球场地也呈现火爆态势。武汉东湖网球中心、武汉体育学院等场地在赛事期间几乎每晚满场，甚至在工作日下午就开始等位。

问答环节

1. 什么是WTA1000和ATP1000赛事？

简单来说，这是女子和男子职业网球巡回赛中级别最高、积分最多的赛事之一。WTA1000相当于女子网坛的“顶级大酒”，冠军可获得1000个排名积分，奖金丰厚，吸引力十足。

2. 2024年中国三大网球赛事的总奖金分别是多少？

中国网球公开赛总奖金为1314万美元，上海大师赛总奖金约为1029.85万美元，武汉网球公开赛总奖金为322.17万美元。

3. 劳力士和梅赛德斯-奔驰在中国网球赛事中扮演什么角色？

劳力士是上海大师赛的冠名赞助商，也是中网多年的钻石或白金赞助商；梅赛德斯-奔驰则是中网的首席赞助商。两者分别在上海和中网占据重要位置，推动了赛事商业价值的提升。

4. 中国网球爱好者的数量目前处于什么水平？

根据2021年数据，中国网球爱好者数量已达到1992万人，位居全球第二，仅次于美国。自2007年以来，这一数字经历了显著增长。

5. 武汉网球公开赛的独家冠名赞助商是哪家企业？

东风汽车是武汉网球公开赛的独家冠名赞助商，自赛事2014年创办以来已连续支持7个年头。

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