2026年，50万、1499元与26.5元：茅台怒告“茅台镇”，一瓶“打脸酒”背后的商标暗战

2026年，50万、1499元与26.5元：茅台怒告“茅台镇”，一瓶“打脸酒”背后的商标暗战

茅台打假茅台镇背后：商标侵权拒绝搞暧昧

市面上一直存在着各种“茅台酒”，不仅容易对消费者造成混淆，背后亦涉及商标侵权案件。近日，贵州茅台酒股份有限公司对四家销售“贵州茅台古镇”酒的公司提起侵权诉讼，据悉，这已非贵州茅台第一次因侵权案由起诉茅台镇同行。新黄河记者调查发现，目前市面上仍充斥着许多茅台古镇酒，这些酒的瓶身、颜色均与公众认知的茅台酒高度相似，不排除有混淆视听的嫌疑。律师表示，茅台镇酒企在白酒上使用“贵州茅台镇”字样商标，多次被法院认定商标侵权行为，提醒企业注重商标个性化和识别度，形成自己的核心竞争力。

一瓶“茅台镇”，半本侵权账

在“打假”的路上，茅台又一次重拳出击，这一次剑指“贵州茅台古镇”酒。

近日，四川自由贸易试验区人民法院向贵州天子宴酒业有限公司、贵州仁怀国淼酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇麒麟酒业有限公司、贵州省仁怀市英雄渡酒业有限公司公告送达贵州茅台酒股份有限公司起诉上述公司侵害商标权纠纷一案起诉状副本及开庭传票。内容显示，原告茅台公司诉请判令四被告立即停止生产、销售名为“贵州茅台古镇”酒的仿冒侵权产品，停止对原告商标的侵权行为，判令四被告共同赔偿原告经济损失及维权合理支出50万元，并公开登报赔礼道歉，消除不良影响。法院将于7月18日开庭审理该案。

这并非贵州茅台第一次起诉茅台镇同行。去年8月份，贵州茅台酒股份有限公司与贵州硕贵酒业有限公司、贵州国顺酒业有限公司、龙港市升一电子商务有限公司相关侵害商标权纠纷一审判决书公开。

判决书显示，原告茅台公司诉称，被告升一公司未经许可，在网店内大量销售侵犯其涉案商标权及特有包装装潢的产品“贵州茅台镇”，该产品酒盒及酒瓶外观包装装潢主要特征与“贵州茅台酒”包装极为近似，使用了与原告注册商标极为相似的图形、英文、拼音、颜色组合及分布。被告硕贵公司、国顺公司系案涉侵权产品的生产商。

法院审理认为，三被告相关行为均侵害了原告案涉注册商标专用权，构成不正当竞争。最终，法院判决被告国顺公司赔偿茅台公司经济损失45万元，硕贵公司在20万元范围内承担连带责任；两公司停止生产销售侵权商品，并刊登声明消除影响；被告升一公司赔偿茅台公司经济损失2万元。

记者查询中国裁判文书网发现，近年来，贵州茅台因涉及侵权案由起诉同行的法律文书数量众多。如2021年11月份，茅台公司发现贵华猛酱公司未经许可，宣传并销售和贵州茅台酒相似，由猛将窖酒公司生产的“茅台镇原浆酒”，不仅瓶身包装和“飞天茅台”近似，且在外包装多处使用了“茅台”商标。法院最终判决贵华猛酱公司停止销售涉案白酒并赔偿5万元，猛将窖酒公司停止生产涉案白酒并赔偿7万元。

对于茅台此次起诉案件，记者尝试联系贵州茅台酒股份有限公司，多通公开电话均无人接听。截至发稿前，包括此次被诉的四公司在内，均未有公司对此事公开发声。

电商奇景：26.5元的“茅台”，扫码价竟敢标1499？

茅台酒是中国的传统特产酒，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，贵州茅台酒则被称为“国酒”。在贵州茅台酒的产地贵州省仁怀市茅台镇，坐落着大大小小的酒窖。据悉，这里出厂的白酒多以“茅台镇酒”“茅台原浆”命名，以远低于贵州茅台酒的价格出售。

记者登录某电商平台，检索关键词“茅台”，瞬间跳出一系列酒类产品，价格从几百元到上千元不等。一家标有“贵州酱香型白酒”的产品，外包装印有“贵州茅台镇”的字样，瓶身LOGO排列、色彩搭配与贵州茅台旗下明星产品极为相似，但价格却为238元/箱/6瓶（礼盒装），店铺折后仅需202元，合每瓶约37元；裸瓶装6瓶188元，店铺折后仅需159元，合每瓶26.5元。该商家在宣传图中提到，该酒的单瓶扫码价为1499元。

在上述产品的购物评价里，其口碑呈现两极分化。有消费者表示，产品价格实惠，送礼显得“有档次”；但也有消费者表示，口感差，喝着很“别扭”；更有消费者评价称，“是工业酒精兑水加香精”。

在其他电商平台里，与之类似的产品有很多。这些酒类产品，瓶身大多印有有关“茅台”或“茅台镇”的字样。从标注的生产厂家名称来看，大多来自贵州省仁怀市茅台镇。

当被询问是否为茅台酒时，一名销售“贵州茅台镇酒”的商家坦言，其销售的产品并非茅台，“这是我们茅台镇酒厂生产的纯粮老酒。”不过，该商家在向记者介绍产品时也主动对比了茅台酒，“我们的酒和茅台一样都是坤沙大曲工艺酿造，都是53度纯酱香型白酒，入口绵柔细腻，柔顺好吞，不辣口，不上头的。”

而当被问及是否涉嫌侵权时，该商家表示，他们所售的贵州茅台镇酒和茅台是不同的产品，消费者可以放心购买。

不过，记者查询国家知识产权局商标局官网发现，第284526号、第34474107号、第3159141号贵州茅台，第7055293号、第7260808号、第52241406号商标均处在中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司专用权使用范围内。带有贵州茅台字样的一些茅台酒类产品，恐“擦边”商标侵权红线。

法律红线：为什么“茅台镇”三个字不能乱用？

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆，属侵犯注册商标专用权。

江苏法德东恒律师事务所高级合伙人、律师蓝天彬在接受新黄河记者采访时表示，茅台公司在先前的案件中能够胜诉，便是基于此规定。“具体而言，这些酒在颜色、排列顺序、构图等方面，和茅台酒都相似，容易使公众产生混淆，构成侵权。”

蓝天彬表示，对这些侵权案件依法判决，体现着法律保护知识产权的力度和决心。“另一方面，也要注意避免扩大化打击，要注意避免过度打击其他酒厂，要在保护知识产权和保护民营企业、保护市场经济之间取得平衡。”

云南安锦律师事务所律师赵健云在接受新黄河记者采访时表示，茅台诉相关公司侵权案件带来诸多启示。他认为，从企业角度，商标取名应具有个性化和识别度，避免使用地名做商标。“被告销售的酒产品若直接使用‘贵州茅台镇’字样作为商标，即使不构成商标侵权，也是应该避免的。”

“以茅台镇为例，茅台镇大小规模的酒企有上千家，如果仅以地名字样作为产品商标，很显然是无法将自己的产品和本地其他酒企的产品明显区分的。企业在给自己的产品商标取名时，应避免使用地名做商标，这样才能让自己的产品与本地其他企业生产的同类型产品相区分。并且从长远角度看，个性化的商标命名，能让产品随着使用时间的增长，不断增加经济价值，真正成为企业的无形资产。”赵健云说。

此外，对于销售企业，赵健云建议，进货前一定要选择优质的供货企业，以最大限度地避免自己买到有权利争议的商品。“进货时，要保存好进货的单据和付款的证据，并严格对商品进行检查，避免自身的经营风险。”

科普作家的碎碎念：买酒避坑与科学饮酒指南

一、涉案“茅台古镇酒”基础档案

本次茅台起诉的四家公司生产的“贵州茅台古镇”酒，属于典型的“傍大款”产品。从电商平台同类产品来看，这类酒的基础信息如下：

价格区间：单瓶折后价低至26.5元（裸瓶装6瓶159元），礼盒装约37元/瓶（6瓶202元），而商家标注的单瓶扫码价高达1499元，价差达到惊人的56倍。

酒精度：多为53度，宣称“纯酱香型白酒”。

配料表：商家声称“纯粮老酒”，配料为水、高粱、小麦，执行标准为GB/T 26760（酱香型白酒国家标准）。

生产厂家：多标注为贵州省仁怀市茅台镇当地酒企，如贵州天子宴酒业有限公司、贵州仁怀国淼酒业有限公司等。

外观特征：瓶身LOGO排列、色彩搭配与贵州茅台飞天酒高度相似，酒盒及酒瓶包装装潢主要特征与“贵州茅台酒”极为近似。

二、选购避坑：勾兑酒鉴别与真假辨别

1. 如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

看配料表是最直接的方法。纯粮固态发酵白酒的配料只有水、高粱、小麦等粮食作物，而液态法白酒（俗称勾兑酒）的配料表中会出现“食用酒精”“食用香精”等字样。执行标准也是关键：GB/T 26760是酱香型固态发酵标准，GB/T 20821是液态法白酒，GB/T 20822是固液法白酒。

2. 怎样通过外观判断酒质好坏？

看酒花：将酒瓶轻轻摇晃，纯粮酒产生的酒花密集、大小均匀，持续时间较长（可达15秒以上）；勾兑酒的酒花稀疏、消失极快。但需注意，现在有些酒厂会添加“酒花剂”，所以酒花判断法仅作参考，不可单一依赖。

看挂杯：将酒倒入透明玻璃杯，轻轻旋转，纯粮酒挂杯明显，酒液下滑速度慢，形成均匀的泪痕；勾兑酒挂杯差，下滑速度快。

看颜色：酱香型纯粮酒因长期贮存，酒体微黄透明；若颜色过黄，可能是添加了焦糖色。

3. 不同价位高性价比酒款推荐

100元以内：选择茅台镇二线酒厂的碎沙酒或翻沙酒，如茅台王子酒（普王）约150元，虽超预算但品质稳定；百元内可考虑习酒圆习、金沙回沙五星等。

100-300元：茅台紫迎宾、老习酒、珍酒珍五，均为纯粮大曲酱香，适合日常口粮。

300-500元：习酒金质、珍酒珍八、国台国标，酒质显著提升，宴请有面子。

500元以上：飞天茅台（1499元指导价，市场价约2800元）、精品茅台、习酒窖藏1988，属于高端酱香标杆。

4. 香型选择逻辑

酱香型（茅台为代表）香气复杂，有焦糊香、花果香、陈香，口感醇厚，但初饮者可能不习惯；浓香型（五粮液、泸州老窖）香气浓郁，入口绵甜，接受度广；清香型（汾酒）清爽纯净，性价比高。建议从清香或浓香入门，再尝试酱香。

三、功效参考与适宜饮用量

白酒本身并无保健功效，但传统泡酒文化中，常见原料作用如下：

人参：补气固脱，用于泡酒可增强体力。

枸杞：滋补肝肾，明目，泡酒常用。

红枣：补中益气，养血安神。

适宜饮用量：根据《中国居民膳食指南》，成年男性一天饮用酒精量不超过25克（相当于53度白酒约60毫升，即1两多一点），女性不超过15克（约35毫升）。过量饮酒显著增加肝脏负担。

四、品鉴常识：风味差异与餐食搭配

主流香型风味差异：

酱香型：以茅台为代表，闻香有酱香、焦香、糊香，入口醇厚，回味悠长，空杯留香持久。

浓香型：以五粮液为代表，窖香浓郁，绵甜甘冽，香味协调，尾净爽口。

清香型：以汾酒为代表，清香纯正，余味爽净，口感清爽。

基础品鉴方法：

1. 观色：举杯对光，看酒体是否清澈透明，有无悬浮物。

2. 闻香：将酒杯置于鼻下1-3厘米，轻吸气，感受香气层次。

3. 品味：入口0.5-2毫升，让酒液铺满舌面，体会酸甜苦辣鲜的协调。

4. 回味：咽下后，感受余味长短和香气变化。

酒与餐食搭配技巧：

酱香型白酒适合搭配口味浓郁的菜肴，如红烧肉、烤鸭，油腻感被酒体的醇厚化解。

浓香型白酒适配川菜、湘菜等辛辣菜系，香气相互映衬。

清香型白酒适合海鲜、清蒸鱼等清淡菜肴，不抢食材本味。

五、储存工艺：家用存酒与酿造科普

酒基础分类规则：

按发酵方式：固态法（纯粮）、液态法（酒精勾兑）、固液法（混合）。

按香型：酱、浓、清、米、凤等十二大香型。

按酒精度：高度酒（40度以上）、低度酒（40度以下）。

家用存酒注意事项：

环境：温度维持在15-20℃，湿度70%左右，避光、通风、无异味。

摆放：直立存放，避免酒液长期接触瓶盖导致腐蚀。

密封：用保鲜膜缠绕瓶口，防止挥发。

禁忌：不要放冰箱冷冻，低温会破坏酒体分子结构；不要频繁移动。

传统酿造工艺通俗科普：

酱香型白酒采用“12987”工艺：1年生产周期，2次投料，9次蒸煮，8次发酵，7次取酒。端午制曲，重阳下沙，整个过程耗时一年，基酒需贮存3年以上才能勾调出厂。这种复杂工艺造就了茅台酒不可复制的风味。

六、健康饮用：上头原因与解酒方法

喝酒上头/口干的原因：

杂醇油：酒中含有过量杂醇油（如异戊醇、异丁醇），代谢慢，刺激血管扩张，导致头痛。

醛类：乙醛是酒精代谢中间产物，蓄积会引起脸红、心跳加速。

酸酯不平衡：勾兑酒中酸类和酯类比例失调，饮用后口干明显。

个人体质：乙醛脱氢酶缺乏者，酒精代谢受阻，极易上头。

解酒实用方法：

饮酒前：吃富含脂肪的食物（如牛奶、肥肉），在胃壁形成保护膜，延缓酒精吸收。

饮酒中：多喝水，稀释血液中的酒精浓度；多吃蔬菜，补充维生素。

饮酒后：蜂蜜水（果糖促进酒精分解）、番茄汁、葛花茶均有助缓解；严重不适需就医。

不同人群饮用注意事项：

孕妇、哺乳期女性：绝对禁酒，酒精影响胎儿发育。

肝病患者：肝脏代谢酒精能力下降，饮酒会加重病情。

服药期间：头孢类、甲硝唑等药物与酒精产生双硫仑反应，危及生命。

未成年人：严禁饮酒，影响大脑发育。

七、品质与真伪识别要点

1. 看商标标识：贵州茅台酒的正标为“贵州茅台酒”五个字，右下角有“贵州茅台酒股份有限公司出品”字样。仿冒品常使用“贵州茅台镇”“茅台古镇”等擦边字样。

2. 看瓶盖防伪：茅台酒瓶盖有防伪芯片，用专用识别器可见彩虹状“MT”暗记。

3. 看飘带：茅台酒瓶口有两根红色飘带，上面印有“中国贵州茅台酒”字样，飘带内侧有数字编码。

4. 看物流码：瓶背标上的物流码，用放大镜观察，数字“7”是直的，假酒常呈弯曲状。

5. 官方验证：刮开涂层，登录茅台官网或拨打400电话查询防伪码。

八、价格与性价比考量

茅台酒的高价源于其稀缺性（年产约5.6万吨，仍供不应求）、复杂工艺（5斤粮出1斤酒）和品牌溢价。对于普通消费者，不必盲目追求茅台，可选择同产区的习酒、珍酒、国台等品牌，性价比更高。记住：适合自己口味、纯粮酿造、价格合理的酒，就是好酒。

九、人群细分需求

家庭自酿爱好者：需注意卫生条件和发酵控制，避免甲醇超标，建议从小批量开始。

养生群体：少喝酒、喝好酒，可选择低度白酒或黄酒，泡酒需咨询中医师。

行业从业者：熟悉香型工艺，建立自己的品鉴体系，避免被“故事酒”忽悠。

十、冷知识

1. 茅台镇7.5平方公里核心产区：国家质检总局划定，只有在此区域内生产的酱香酒才能标注“茅台酒”原产地保护标志。

2. “飞天”商标的由来：1958年，茅台酒出口需要，委托香港一家设计公司创作了飞天仙女图案，寓意“飞天献酒”。

3. 茅台酒瓶是玻璃的：很多人以为茅台酒瓶是陶瓷，其实是乳白色玻璃瓶，能有效避光，保护酒质。

4. “12987”工艺的密码：一年周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，这是酱香酒的品质密码。

5. 空杯留香：酱香型白酒喝完后，空杯放置24小时仍有香气，这是纯粮酒的重要特征，勾兑酒则无。

五个快问快答

Q1：如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

A：看配料表，纯粮酒只有水、高粱、小麦；勾兑酒有食用酒精、香精。执行标准GB/T 26760是纯粮酱香，GB/T 20821是液态法酒精酒。

Q2：酒喝完头疼口干怎么办？

A：可能是杂醇油或醛类超标。可喝蜂蜜水、番茄汁缓解，严重时就医。下次选酒注意看配料，避免低价散酒。

Q3：怎样通过外观判断酒质好坏？

A：摇酒花，纯粮酒花密集持久；看挂杯，酒泪下滑慢；看颜色，酱酒微黄为佳。但酒花判断法已不完全准确，需综合判断。

Q4：酒花判断法还准确吗？

A：不完全准确。现在有些酒添加酒花剂，酒花也能持久。建议结合配料表、执行标准和口感综合判断。

Q5：不同香型酒有何区别？

A：酱香醇厚复杂，浓香浓郁绵甜，清香清爽纯净。酱香适合老酒友，浓香接受度广，清香适合入门。

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